Het merk werd opgericht in 2010 en stelde zich tot doel een nieuw concept te ontwikkelen: een Braziliaanse stijltang met hoge prestaties en zonder formaldehyde. Na maanden van onderzoek zijn zij erin geslaagd een nieuwe formule op basis van keratine en aminozuren te ontwikkelen, die het haar glad maakt en op een diepe en duurzame manier herstelt. Deze revolutionaire straightening vermindert de krul met tot 90% en houdt 3 tot 5 maanden aan.

Al hun producten worden ontwikkeld in volledige overeenstemming met de Europese normen. De Franse kwaliteit wordt weerspiegeld in elk van hun assortimenten, door een diepgaande en langdurige verzorging en een 100% geïntegreerde verpakkingsketen.